Mais de dois terços de todos os europeus e 60% dos eslovenos planejam assistir a um evento esportivo ao vivo este ano, apesar de várias restrições devido à pandemia de coronavírus. Isso é significativamente mais do que no ano passado, quando 42% dos europeus e 29% dos eslovenos visitaram eventos esportivos.
O aumento do interesse em participar de eventos esportivos segue dois anos de severas restrições que impediram muitos de assistir a eventos esportivos ao vivo. O exercício tornou-se uma alternativa popular, superando o nível pré-pandemia de gastos em esportes que limitam o contato social, como ciclismo, tênis e corrida, de acordo com uma análise de dados de vendas agregados e anônimos da Mastercard pelo Mastercard Economics Institute. golfe.
Índice Mastercard de Pesquisa em Economia do Esporte (Índice de Economia do Esporte), que abrangeu mais de 10.000 europeus, incluindo eslovenos, também mostrou que os eventos esportivos mais populares na Europa eram futebol, basquete e tênis. Os eslovenos, no entanto, escolheram futebol, basquete e ciclismo, mas preferiram se exercitar em esquis, bicicletas e em trajes de banho.
Durante a pandemia, ao mesmo tempo, metade dos europeus e mais da metade dos eslovenos descobriram um novo esporte; isso abre as portas para a visualização de esportes menos conhecidos, como eSports, para atrair novos fãs para seus eventos esportivos ao vivo nos próximos 12 meses.
Exercite-se em casa ou ao ar livre
A pesquisa mencionada também mostra que, no ano passado, os europeus usaram cartões de pagamento para comprar 2,5% mais produtos, serviços e experiências esportivos em relação a 2019, com as vendas de produtos esportivos como tacos de golfe, bolas de tênis e bicicletas crescendo 14,6%. “Os resultados mostram que cerca de 39% dos europeus e 26% dos eslovenos estão agora ainda mais interessados em comprar vários equipamentos esportivos. mais de um terço dos europeus e 54 por cento dos eslovenos preferem se exercitar em casa ou ao ar livre em vez de em uma academia ou centro de fitness, não é de surpreender que o crescimento nas vendas de produtos esportivos tenha superado significativamente a média de gastos do consumidor na Europa”, afirmou MasterCard.
Acrescentam que o desporto, que permite limitar os contactos sociais, deu um contributo significativo para isso e registou um crescimento de dois dígitos no segundo semestre de 2021. “Uma comparação do segundo semestre de 2021 com o mesmo período antes da pandemia ( 2019) revelou que os gastos com ciclismo aumentaram mais (em mais de um terço), seguidos por tênis (em quase um terço) e golfe (em cerca de um quinto).”
Eventos esportivos
O futuro parece promissor à medida que mais e mais europeus querem assistir a eventos esportivos ao vivo. Recordemos que, no final de março, em Planica, cerca de 60.000 torcedores eslovenos assistiram ao maior evento esportivo esloveno ao vivo.
Caso contrário, 32% dos eslovenos e 44% de todos os europeus estão dispostos a viajar para o exterior para assistir a um evento esportivo ao vivo; 60% dos eslovenos e mais de dois terços dos europeus acreditam que voltarão aos salões e playgrounds após o fim da pandemia.
Uma comparação do segundo semestre de 2021 com o mesmo período antes da pandemia (2019) revelou que os gastos mais aumentaram em esportes que permitem limitar o contato social, como golfe, ciclismo e tênis. FOTO: Leon Vidic/Delo
A pesquisa também mostrou que cada quarto europeu e 23% dos eslovenos perdem o interesse pelos esportes se não puderem assistir a jogos ou eventos ao vivo. Ao fazê-lo, como afirmam, a maioria sente falta do ambiente e do convívio, o que reforça ainda mais a importância da participação em eventos desportivos para a cultura e sociedade europeias. “Ao mesmo tempo, metade dos europeus também quer preços de ingressos mais baixos, enquanto os eslovenos (59%) estão acima da média europeia. Ao mesmo tempo, 46% dos europeus não querem usar dinheiro em eventos esportivos ao vivo, o que também é confirmado por 33 por cento dos eslovenos.”
E férias desportivas
Um terço dos europeus e metade dos eslovenos estão planejando férias esportivas este ano, também mostrou a pesquisa Mastercard. O desporto é uma parte essencial da cultura europeia, tanto em termos de participação como de observação de eventos, diz Jeannette Liendo, vice-presidente sênior de marketing e comunicações da Mastercard Europe. E acrescenta que eles estão felizes com o aumento da confiança do consumidor e a expectativa dos fãs de esportes pela possibilidade de assistir a eventos esportivos ao vivo.
Como eles também escreveram, a análise do Mastercard Economics Institute é baseada em dados agregados e anônimos sobre o consumo na rede Mastercard na Áustria, Bélgica, França, Grécia, Itália, Alemanha, Holanda, Polônia, Romênia, Rússia, Eslováquia, Eslovênia , Espanha, Suécia, Suíça, Grã-Bretanha e República Checa, Finlândia, Croácia, Irlanda e Portugal. O Mastercard Economics Institute foi fundado em 2020 com o objetivo de analisar as tendências macroeconômicas através dos olhos do consumidor.
A referida pesquisa foi realizada entre 24 de novembro e 14 de dezembro de 2021, e foi realizada pela empresa Dynata, que forneceu 1.000 respostas na Áustria, França, Alemanha, Itália, Polônia, Espanha, Bulgária, Eslovênia e Grã-Bretanha, enquanto os parceiros forneceram outro 1.000 respostas na Rússia. Como eles explicaram ainda mais, a Dynata usa vários métodos para garantir a qualidade dos dados, como avaliar irregularidades do questionário, testar velocidade e linearidade e verificar a conformidade com as respostas de criação de perfil e como os dados dos respondentes correspondem aos dados e localização de terceiros.
